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特斯拉和比亚迪于公关领域:大势已见

来源:东方汽车网 编辑:撰文/Alysha Webb 发布时间:2015-06-01 14:26:14 评论:0

特斯拉和比亚迪于公关领域:大势已见

埃隆·马斯克是处理公共关系的大师。除了他,还有谁可以仅仅通过推特便提升了公司的股票价格?作为特斯拉汽车公司的首席执行官,马斯克成功利用推特吸引了大家对新兴储能系统的关注。在几个礼拜的推特新产品线展示之后,430日,特斯拉正式发布Powerwall家用墙式储能系统。这是一款可供日常使用且储存备用电源的锂离子蓄电池。特斯拉同时出产了商用、工业用大版本系统。

几天之内,特斯拉宣布接到38000份Powerwall家用墙式电池的预订,并于今年夏天开始安装。特斯拉同时宣布接收到2500份商用、工业用电池系统的预订。据特斯拉网站显示,特斯拉已经就试验项目与一些商业、工业机构订立了合同,其中包括大型低成本零售商塔吉特百货以及南加州爱迪生电力公司。特斯拉已经研发成功的技术共约有8亿美元的潜在销售量,虽然其他公司也拥有类似的技术,但是却没有像埃隆·马斯克一样进行销售报道。

正如埃隆·马斯克之前承诺的那样,Powerwall是一款外形靓丽的家用电池。轻薄、纯白,挂在墙上宛如一件现代艺术品。特斯拉提供两个版本以供购买:用于每周能源储存备份的10kWh款以及用于每日能源所需的7kWh款,分别售价3500美元、3000美元,不包括逆变器以及安装的费用。几个电池可以一同安装在高耗能的房子中。电池需要配备太阳能板,由同是马斯克创立的Solar City太阳能公司负责安装。

而现在我要谈的,并不是我对特斯拉销售家用储能系统持反对意见,相反地,我十分赞成使用可再生能源。真正使我困扰的是媒体对此铺天盖地的报道,好像是马斯克首次提出了这个想法。而实际上,还有许多公司在研发、销售家用储能电池。但是,这些公司背后没有马斯克的名人效应也没有马斯克强大的公关机器。

当我看到特斯拉的声明后,比亚迪汽车公司闪现在我的脑海。在2010年的时候,我参加了在洛杉矶东部兰卡斯特市举行的样板房展示活动。这些房子由KB Homes公司建造,屋顶上有比亚迪太阳能电池板,屋中有一块利用电池板储存能源的比亚迪电池,比亚迪的LED照明,比亚迪F3DM充电装置,车道上还停着e6电动汽车。

那时,我写到,比亚迪的家庭储能业务可能比其电动汽车业务更加成功。样板房中使用的技术很有成效,兰卡斯特市市长R. Rex Parris 说道。“比亚迪与KB home公司合作,卓有成效。就兰卡斯特市而言,比亚迪干得好,”他最近这样和我说道。

形势一片大好,但是近几年,我却没有再读到任何关于比亚迪家用储能电池的报道。比亚迪电动汽车在美国的大多数报道都是消极的。到底发生了什么?比亚迪的发展之路超越了时代的脚步?产品不再出色,或者是比亚迪的公关做得太差?我认为,上述三点都有那么点儿影响。

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